Lo que hacemos
¿Qué … es el agua?
No recuerdo bien de quien es la cita, pero era algo así. Si conocéis el autor no dudéis en dejarlo claro en los comentarios:

Iba un delfín nadando por el océano y se cruza con dos atunes.

-"¡Buenos días, Señores Atunes!"-dice el delfín-"¡Que buena está el agua hoy! ¿Verdad?"

Los atunes siguen nadando sorprendidos hasta que después de un buen rato, uno le pregunta a otro:

-"Oye, tú... ¿Qué coño es el agua?"-

La cita me viene de perlas para introducir el tema que quiero comentar.

Cierto que como título SEO no vale y como clickbait mucho menos. Tampoco busco clicks ni posicionarme en Google. Estas líneas se escriben para mí… y luego el que quiera que las lea. Vuestros comentarios serán bien recibidos y, si sé responder, respondidos. Así aprendemos todos… yo el primero.

Los que llevan (y siguen) inmersos durante mucho tiempo en el mismo ambiente tienen más dificultades para “alejarse” y tener una perspectiva mejor de su posición. El delfín, que ha visto el mar porque es capaz de salir al aire tiene claro lo que es un océano; algo que para los atunes pasa desapercibido por ser el único ambiente que conocerán durante toda su vida.

¿Logotipos a 5€? Aparentemente posible…
Es inevitable la pregunta: cuando envío un presupuesto veo siempre una mueca extraña en la mayoría de mis clientes. ¿400€ por un logo? Sí... también es perfectamente posible. Deja que te lo explique.

La web se ha llenado de plataformas de profesionales (muchas veces buenos profesionales) que ofrecen servicios cerrados a precios muy competitivos. Por citar unas cuantas y aún a riesgo de tirar piedras contra mi tejado, puedo hablar de fiverr.com, mylitteljob.es o peopleperhour.com.

Todos tienen sus diferencias. Fiverr apuesta más por destacar el producto, mylittlejob se lo monta con estudiantes de últimos cursos y peopleperhour impulsa el currículum del profesional. Hasta aquí las diferencias. ¿Las similitudes? Pues están claras: un vídeo en español con cortinillas profesionales, animación de un logotipo en 3D y un montón de cosas más… por $10.

Responsive… ¿de imprenta?
Mucho se ha hablado de que las páginas web tienen que adaptar su composición a la pantalla del usuario. Es evidente y muy necesario, aparte de que Google las posicione de una manera o de otra. Es básico para la usabilidad cuando un amplio porcentaje de las visitas provienen de medios sociales o de campañas de mail marketing porque la navegación en estar redes sociales y la lectura de los email se realizan en un teléfono móvil.

Existe otro concepto del diseño “responsive” que va más allá de la web. Nosotros recibimos cada vez más encargos de diseño de campañas y de servicios que tienen que implantarse en muchos más medios que la web: elementos impresos (carteles, flyers, trípticos, catálogos…) otros elementos digitales (creatividades para redes sociales, presentaciones tipo power-point, email marketing…) o mixtos (salidas en pdf para issuu o imprimir); además de todo lo que puede ser señalización en tiendas y locales comerciales, equipos utilizados o medios de transporte (furgonetas, cohes, motos…)

Es lo que llamo el diseño “responsive de imprenta”; y que puede formularse en dos direcciones distintas:

  • La gestión de la información que se ofrece: en cada soporte “cabe” (en toda la amplitud del término “caber” y sus sinónimos) un tamaño y una densidad de información distinta
  • La gestión de la composición y del soporte: lo que es diseño gráfico aplicado, absolutamente personalizado para esa oferta, de ese servicio a ese público en concreto

Respecto al primer término, no hace falta señalar que una página web admite mucha más información que un folleto impreso.

Instagram contra Instagram
Hoy he contestado a las preguntas de emprendedores.es sobre mi opinión acerca del cambio de imagen de Instagram. Espero no haber hablado de más. Dejo aquí un resumen de mis respuestas para que todo quede claro.

Instagram ha cambiado su logotipo. Lo ha hecho más “flat”; como marca la moda. Ahora todo tiene que ser “flat”.

Google varió su logotipo también. Se marcó un cambio de look “flat” que puede gustar o no hacerlo, pero es evidente que sacó su imagen del 2000 y la catapultó a 2020. Poco antes había sorprendido al mundo anunciando otro cambio. En este había variado la posición de sus letras apenas unos píxeles arriba o abajo.

Puede parecer ese penúltimo cambio de imagen en su anagrama era trivial, pero para los que saben de tipografía no lo era tanto. Esa mínima modificación permitía que los detalles de las letras se viesen de manera más perfecta.

Escalabilidad vs negocio local: ¿Contrapuestos?
El blog de Enrique Dans ha abierto de nuevo la caja de truenos. Über vuelve a operar en Madrid y Barcelona con un sistema nuevo más parecido al de los taxis tradicionales; pero para las asociaciones locales ese cambio no supone nada: ¿Über X sigue siendo (por lo menos) alegal?

Podeis seguir los interesantísimos debates que se han planteado en estas entradas del blog de Enrique Dans: Sobre los actores en el transporte urbano y Uber y la importancia de entender los cambios de escala.

En ellos se plantean los puntos fuertes del debate desde el posicionamiento tecnológico. Seguro que pretendía que ese debate fuera por derroteros distintos a los que ha ido. De entrada, decir que a mí también me hubiera gustado. Pero por razones obvias (los garbanzos de alguna gente) no ha podido ser.

El maestro propone que el concepto de escalabilidad hace irrelevantes los intentos “locales” en cuanto a penetración del mercado.

¿No sabes de qué va esto? Pues echa un vistazo... o mira aquí abajo

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para negocios y entidades en A Coruña (Galicia). Diseño gráfico y decoración comercial: Logotipos, colores y tipografías corporativas; diseño e instrucciones para lograr resultados con su utilización.

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fotografía de WeKCo.net: proyecto somos
Soy José Enrique Santos, Socio Fundador de artabria comunicación y responsable de este blog.

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Para que le conozcáis un poquito mejor, Jose es un aventurero al que le encanta recorrer Galicia en su autocaravana. Además, muchos de los coworkers ya hemos disfrutado de ella para escaparnos algún fin de semana que otro ¡y nos encanta! Pero como no todo en esta vida es ocio, Jose también está al frente de dos innovadores proyectos que crecen día a día gracias a su labor. ¿Queréis saber más?