Antes que cualquier otra cosa, entender que hay proyectos “que valen” para ser financiados a través de campañas crowdfunding y otros que no. Un proyecto tiene que tener la capacidad de hacer que la gente se sienta identificada con él… si no lo consigue, fallará. Me refiero a proyectos culturales, sonoros o audiovisuales, fotográficos; pero también deportivos, de eventos de todo tipo, de fiestas en el pueblo; medioambientales, educativos, sociales…
Es muy importante que exista una sintonía previa entre el gran público y el “problema” que vamos a solucionar con el dinero que se consiga. El crowdfunding no es una manera de conseguir dinero; sino un medio “necesario” para resolver problemas. Cuanta más gente “perciba” ese problema, más posibilidades de éxito tendrás. Y ojo: decimos “perciba” el problema… eso muchas veces no tiene nada que ver con cuánta gente lo sufre. Y que esa sintonía debe ser previa porque muchas veces no hay tiempo material para construirla durante el plazo de recaudación.
Debes pensar muy bien cómo manejar las tres o cuatro variables que te proporciona la plataforma:
- Los textos: identifica el público objetivo para saber si tienes que tratarle de tú o de usted. Identifica el idioma (o los idiomas) que debes utilizar. Utiliza un lenguaje claro y matiza ideas. Ponte en los zapatos de tu mecenas y dile lo que quiere oir… sin dorar la píldora: despeja dudas
- Los vídeos: verlos es el primer (y a veces único) paso que da el potencial mecenas antes de decidirse si apostar por tí o dejarte pasar
- Las recompensas: nadie va a donar un euro por tener tu camiseta… pero sí que se va a valorar si esa camiseta es una recompensa “justa”
- Las actualizaciones: no dejes que sea la plataforma la que agradezca las donaciones ni la que dé cuenta de cómo va tu recaudación
